品牌控價(jià)，簡而言之，就是品牌方通過一系列策略與措施，對產(chǎn)品在市場中的銷售價(jià)格進(jìn)行有效管理和控制，以確保價(jià)格體系的穩(wěn)定與合理，防止價(jià)格戰(zhàn)導(dǎo)致的品牌貶值和市場混亂。
下面，我們將深入探討品牌控價(jià)的意義、面臨的挑戰(zhàn)以及如何有效實(shí)施控價(jià)策略。
一、品牌控價(jià)的意義
1、維護(hù)品牌形象：價(jià)格是消費(fèi)者感知品牌價(jià)值的重要維度之一。
2、保障渠道利益：品牌控價(jià)有助于維護(hù)各級經(jīng)銷商、分銷商及零售商的合理利潤空間，激發(fā)渠道伙伴的積極性與忠誠度，構(gòu)建穩(wěn)定的銷售網(wǎng)絡(luò)。
3、防止市場混亂：無序的價(jià)格競爭會導(dǎo)致市場價(jià)格體系崩潰，影響市場供需平衡。品牌控價(jià)能夠減少價(jià)格戰(zhàn)的發(fā)生。
4、有助于品牌知識產(chǎn)權(quán)布局：通過品牌控價(jià)，認(rèn)識知識產(chǎn)權(quán)的重要性，晚上品牌知識產(chǎn)權(quán)數(shù)量和專利池。
5、利于品牌貨源溯源管理：通過品牌控價(jià)更了解產(chǎn)品出貨情況、電商平臺銷售情況。
6、有助于企業(yè)強(qiáng)化監(jiān)管：品牌控價(jià)工作中發(fā)現(xiàn)企業(yè)內(nèi)部問題，完善產(chǎn)品銷售渠道，利于管控經(jīng)銷、代理商們。
二、如何做品牌控價(jià)
1、電商平臺價(jià)格治理：了解研究法律法規(guī)和平臺規(guī)則，多種管控方式結(jié)合，助力品牌實(shí)現(xiàn)短期內(nèi)價(jià)格保護(hù)的目標(biāo)。
2、電商平臺商家談判：專業(yè)的談判人員與電商上架協(xié)商改價(jià)或者下架。
3、電商平臺控價(jià)方式：利用知識產(chǎn)權(quán)、平臺舉報(bào)等通過平臺端口發(fā)起處理。
4、其他方式：利用廣告法、淘 寶開店規(guī)則、消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法、行政監(jiān)管法律法規(guī)等，通過相對應(yīng)渠道進(jìn)行控價(jià)。
5、產(chǎn)品采買查貨：通過各地買手為品牌方購買監(jiān)控產(chǎn)品溯源，并做好記錄。
6、讓平臺披露店鋪主體：通過購買進(jìn)行披露企業(yè)/店鋪相關(guān)真實(shí)經(jīng)營信息，方便后續(xù)控價(jià)操作。
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