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從全球音樂流媒體市場傳來了一個又一個好消息。 最近，蘋果副總裁eddy cue向法國出版公司numerama表示，蘋果Music在全球擁有6000萬美元的付費訂閱客戶。 以前，spotify在q1財報中宣布付費用戶達到1億人，兩家企業(yè)目前有1億6千萬以上的付費客戶。

這是令人興奮的數(shù)據(jù)，不需要說明流媒體音樂迎來了迅速發(fā)展的好時機。 另外，受全球音樂變革的影響，中國音樂的收費化也必須加快，被稱為流媒體新興力量的市場已經(jīng)成為全球音樂流媒體不可分割的一部分。

音樂全面擁抱流媒體迎接更美好的時代

在蘋果微軟宣布6000萬付費客戶的6月份，蘋果也宣布停止itunes的所有服務。 這是一款被稱為付費下載時代的音樂應用，終于以“廉潔守舊”的姿態(tài)落下帷幕。

人們?yōu)閕tunes的引退感到惋惜，也意識到了音樂下載時代的結束。 一個時代的結束也預示著另一個時代的到來，但這個時代確實是流媒體。

ifpi數(shù)據(jù)顯示，全年全球流媒體收入規(guī)模已經(jīng)超過實體音樂，成為世界第一大音樂形式。 年流媒體銷售總額達89億美元，全球付費流媒體客戶總數(shù)達2.55億美元。 midia預計，2019年至2023年全球音樂流媒體市場將保持近9%的復合增長，有望引領整個音樂產(chǎn)業(yè)的增長。 高盛最近將2023年全球付費音樂流媒體客戶量的預測結果提高了30%，從5.28億增加到6.9億。 這個結果是ifpi公布的每年2.55億付費音樂流媒體客戶數(shù)的兩倍以上。

是的，我看到了從領域到客戶，全面積極擁抱流媒體。

年，知名音樂排行榜billboard采用新的排名積分換算規(guī)則，不改變以前歌曲的銷量和播放率的排列規(guī)則，而是將流媒體中歌曲的播放作為重要得分之一，以適應“音樂流媒體時代”

各個時代都有偉大的人物先行，流媒體領域也不例外。 音樂流媒體世界以付費的顧客數(shù)量為評價標準，形成以spotify為首，繼apple music、amazon music、騰訊音樂之后的“四大天王”結構，認為騰訊音樂也可以與世界流媒體抗衡，

誠然，流媒體的興盛不僅改變了音樂領域，也對客戶產(chǎn)生了巨大的影響。 技術的改革創(chuàng)新不僅改變了客戶聽歌的體驗，也拓寬了音樂聽的邊界。 對于國內顧客最多的騰訊音樂來說，建立一站式的音樂娛樂平臺，讓中國音樂顧客不僅可以聽歌，還可以看k歌、看現(xiàn)場表演。 這些體驗在下載時代是無法想象的。

客戶將喚醒新興的中國音樂付費市場的能量巨大。

狄更斯在《雙城記》的開頭說:“這是最好的時代，也是最壞的時代?！?任何事件都有兩面性，但我想相信在音樂市場，特別是中國音樂市場，中國音樂市場正處于最好的時代。

這在很大程度上體現(xiàn)在客戶付費能力的覺醒上。 高盛預計，到2030年，全球將有11.5億付費流媒體客戶。 其中，高盛認為11億5千萬人中三分之二以上的顧客來自“新興市場”，中國將發(fā)揮重要作用。

說到中國音樂的收費市場，不得不說以音樂為騰訊，它顯然成為了世界音樂窺探中國音樂市場的“透鏡”。

據(jù)騰訊音樂最新財報顯示，騰訊音樂娛樂集團今年一季度在線音樂付費客戶數(shù)為2840萬人，同比增長27.4%，占全球付費客戶的11%。 根據(jù)高盛分析，預計到2030年，騰訊音樂收費會員份額將上升到23%，超過蘋果music成為世界第二。

高盛的預測也從側面印證了中國音樂付費市場的潛力。

從外部來看，與中國14億人相比，騰訊音樂的付費顧客比例較低。 但反過來說，

中國數(shù)字音樂付費顧客的規(guī)模有很大的增加。

另外，與spotify免費+增值服務這樣的國際平臺單一付費模式相比，會員可以關閉廣告，享受平臺提供的所有服務和apple music完全付費模式，如果會員不開通，則采用產(chǎn)品 作為后年表演的國內音樂平臺經(jīng)過長期的沉淀和探索，衍生出了區(qū)分國際流媒體的多音樂市場生態(tài)，如會員注冊、數(shù)字專輯、社會交流服務、在線直播等服務，這些服務也激發(fā)了顧客的支付意愿

事實上，客戶的支付意愿發(fā)出了積極的信號。 4月發(fā)布的《中國數(shù)字音樂領域顧客付費快速發(fā)展盤點》分解報告中比較了顧客付費意愿的網(wǎng)絡調查顯示，約6成顧客( 59% )在質量令人滿意的前提下，愿意為文案付費。

此外，從縱向來看，作為同一拷貝生態(tài)的一員，視頻領域的付費規(guī)模越來越大。 例如，Aichi的付費會員突破1億人，騰訊視頻達到8900萬人，說明了數(shù)字時代復印付費的巨大潛力。

從年的第21位，到年的第10位，再到年的第7位，中國音樂產(chǎn)業(yè)花了4年時間，從全球音樂市場邊緣的作用殺入前十，中國儼然成為了ifpi口中所說的“下一個偉大的全球機遇”。 同樣，隨著中國顧客付費意識的覺醒和付費顧客規(guī)模的提高，3~5年內中國音樂市場進入世界前三也不是不可能。